Ganz schön abgefahren: die falsche Bahn auf Twitter

Und noch ein Aufreger! Ein paar pfiffige Leute haben sich den Twitter-Account mit dem Namen @deutschebahn gesichert und zwitschern, was das Zeug hält. Weil Satire und das wirkliche (Bahn-)Leben manchmal nur schwer zu unterscheiden sind, fehlt auch nicht der Hinweis, dass die "echte Bahn" woanders fahre und es sich um einen "inoffziellen Twitter-Account" handle. Social Media ist eben auch eine Frage der Geschwindigkeit. Und bis bei der Deutschen Bummelbahn das Signal auf Grün stand, war der Account schon weg. Ganz schön abgefahren!

Der große Aufreger: Sixt wirbt bei Castor-Demo

Was für ein Aufreger! Die Werbeaktion von Sixt bei der Castor-Demo in Gorleben bewegt die Gemüter. Da hat die clevere Agentur Jung von Matt einige Komparsen ins Wendland geschickt, auf dass sie sich unter die Demonstranten mischen mögen. Und so begab es sich, dass Sie auf orangefarbenen Hemdchen und Transparenten folgende Botschaft unter das Protest-Volk brachten: „Stoppt teure Transporte. Mietet Van & Truck von Sixt!“

Die Rache der Gutmenschen folgte auf den Fuß, denn alsbald schwappte ein Tsunami der moralischen Entrüstung von Gorleben quer durch die Republik. Wer etwas zu schreiben und manchmal auch zu sagen hat, äußerte sich in Blogs, kommentierte die Youtube-Videos oder sonderte mehr oder weniger tiefschürfende Zeitungsartikel ab. Ja, selbst dem österreichischen „Standard“ war es einen Aufsatz wert!

Vermeintliche Experten halten die Guerilla-Marketingaktion gar für einen Rohrkrepierer, derweil sich die Werber bei Jung von Matt ins Fäustchen lachen. Der Aufwand – ein paar junge Leute ins Wendland schicken, Transparente und T-Shirts bedrucken – ist geradezu lächerlich gering im Vergleich zur Aufmerksamkeit. Ein Musterbeispiel an Effizienz! Obacht, auch das dürfte ein Reizwort für die Gutmenschen sein, die sich über die Sixt-Werbung pflichtgemäß moralisch entrüsten. Ihre Argumentation, dass man mit Atom-Müll keine Werbung machen dürfe, weil das Thema zu ernst sei, ist von gleicher Qualität wie die geistige Schere im Kopf, die es ihnen verbietet, über Witze zu lachen, die nicht der political correctness genügen. Selten so gelacht!

Wie verschäuble ich meinen Sprecher

Darf der das denn überhaupt? Unser aller Finanz-Wolfgang Schäuble hat bei einer Pressekonferenz seines Ministeriums einen Auftritt der ganz besonderen Art abgeliefert, der Harald Schmidt und David Letterman vor Neid erblassen lässt. Der Herr Offer, der wo sein Sprecher ist, wie Jürgen Klinsmann sagen würde, hatte eine Pressemitteilung nebst Zahlenwerk zu spät in die Umlaufbahn gebracht und sich darob den Zorn des Großmeisters des scharfen Worts zugezogen. Selten erlebt, dass jemand auf offener Bühne derart verseggelt worden ist. Seitdem gibt es eine Steigerung des schwäbischen verseggeln: verschäublen.
Einfach mal reinschauen: http://www.youtube.com/watch?v=UYtf6Hh3Zt4

Wem soll ich eine Wasserwaage schenken?

Manchen Textern und Politikern möchte ich am liebsten eine Wasserwaage zu Weihnachten schenken, damit sie ihre schiefen Bilder korrigieren können. Und davon hängen offenbar viele in ihren Köpfen. Da gibt es zum Beispiel eine Gruppe von Textern, die sich allen Ernstes auf ihrer Website als Kolonie bezeichnen. Was originell sein soll, erzeugt jedoch Assoziationen, die wenig geschäftsfördernd sind: Ich musste spontan an Deutsch-Südwest denken, an Sklaven, Unterdrückung, Herrenmenschen und die leidvolle Geschichte des Kolonialismus. Okay, es gibt auch weniger harmlose Kolonien, zum Beispiel die Kleingärtnerkolonie Neugrabener Moor in Hamburg oder die Kleingartenkolonie Roßtrappe in Berlin. Herrlich!

Sprach-Pfusch aus Politikermund ist die Floskel "auf den Prüfstand stellen". Obacht, liebe Bürger und Wähler! Ein Prüfstand dient in der Technik dazu, zum Beispiel die Leistung und Belastbarkeit eines Motors zu prüfen. In der Politik kommt aber nichts wirklich auf irgendeinen Prüfstand – wie soll der überhaupt ausgestattet sein? Nein, dies ist nur das Vorspiel, bevor eine Leistung, eine Einrichtung oder ein Arbeitsplatz gestrichen wird.

Wem soll ich jetzt alles eine Wasserwaage schenken, auf dass die schiefen Sprachbilder wieder ins Lot kommen? Vorschläge sind willkommen!

Wetzt Eure Messer!

Gerade komme ich aus Wien zurück. Für mich ist Wien nicht nur eine der grünsten Hauptstädte Europas, sondern auch die Hauptstadt der Freundlich- und Höflichkeit, der Gelassenheit und Toleranz. Alles geht sich aus, wenn man den Anderen respektiert.

Beim Heurigen in Stammersdorf bin ich beim zweiten Glas Wein ins Grübeln gekommen. Weshalb nur will mir der knusprige Schweinsbraten nicht ganz so gut schmecken wie er tatsächlich ist? Nach dem dritten oder vierten Bissen dämmert die Erkenntnis:

Das Messer ist so stumpf, dass es große Mühe bereitet, die krachig-knusprige Kruste (Weingenuss fördert Alliterationen) zu zerteilen. Ein Königreich für ein scharfes Messer! (zum Weiterlesen die Überschrift anklicken!)

Auch so mancher objektiv gute Text kann nicht wirklich gut schmecken, wenn der Leser eine Sehhilfe braucht. Lesen macht mindestens soviel Mühe wie das Zerteilen einer röschen Schweinsbraten-Kruste! Handwerklich gute Typografie steigert den Genuss, weil er ihn erleichtert. Wie ein scharfes Sägemesser. Das beginnt bei der Größe der Schrift und dem Zeilenabstand (ganz einfach) und endet bei der Auswahl der Schriftart (schon schwieriger) sowie der semantischen Typografie (eher anspruchsvoll).

Gemach, gemach! Natürlich respektiere ich die landläufige Meinung, die besagt: Typografische Gestaltung hat mit dem Schreiben von erfolgreichen Texten so wenig zu tun wie die perfekte Zubereitung eines Schweinsbratens mit dem Wetzen der Messer. Beim (Rück-)Blick über den Tellerrand auf den mit Soße bekleckerten Tisch kann man auch zu anderer Einsicht gelangen.

Schani, bringen´s noch a Glaserl Wein, bitt´schön!

Direct Mail behauptet Platz vier auf dem Werbemarkt

Werbebriefe liest doch niemand, die landen sofort im Papierkorb. Geld- und Papierverschwendung. Und schreiben können wir selber - so oder so ähnlich lauten die Reaktionen, wenn das Gespräch auf das Thema Direct Mail kommt. Seltsam nur, dass die Wenigsten eine schlüssige Alternative nennen können. Bleiben wir also besser bei den Tatsachen, die der soeben veröffentlichte Direct Mail Statusbericht 2009 von Nielsen Media Research liefert. Das Markt- und Medienforschungsunternehmen weist nach, dass Direct Mail im vergangenen Jahr den vierten Rang auf dem deutschen Bruttowerbemarkt behauptet hat. Nach den Erhebungen von Nielsen wurden knapp 68 Prozent aller Werbesendungen tatsächlich gelesen. Kleiner Tipp am Rande: Das könnte auch am Inhalt liegen! Mehr Informationen zum Nielsen Direct Mail Statusbericht 2009 finden Sie unter www.nielsen.de